Бесплатный вебинар
"Как стать женщиной, от которой никогда не уйдет мужчина"
2259 регистраций, средняя цена 47,08 р.
"Как стать женщиной, от которой никогда не уйдет мужчина"
2259 регистраций, средняя цена 47,08 р.
ЗАДАЧА:
Собрать регистрации и привести целевую аудиторию на бесплатные продающие вебинары женского коуча. На вебинарах участникам предлагалось купить основной курс.
ЧТО БЫЛО СДЕЛАНО:
Работа велась в течение месяца.
Общий бюджет составил около 106 тыс. руб.
Тестировали аудитории по РФ, Европе (русско-говорящее население).
По России отдельно города миллионники.
Только женщины возраст 27-45.
Реклама велась только на холодную аудиторию, так как у эксперта практически не было теплой вовлеченной аудитории, а подписчики в профиле были частично "накручены". Первый запуск эксперта.
Собрать регистрации и привести целевую аудиторию на бесплатные продающие вебинары женского коуча. На вебинарах участникам предлагалось купить основной курс.
ЧТО БЫЛО СДЕЛАНО:
Работа велась в течение месяца.
Общий бюджет составил около 106 тыс. руб.
Тестировали аудитории по РФ, Европе (русско-говорящее население).
По России отдельно города миллионники.
Только женщины возраст 27-45.
Реклама велась только на холодную аудиторию, так как у эксперта практически не было теплой вовлеченной аудитории, а подписчики в профиле были частично "накручены". Первый запуск эксперта.
ХОД РАБОТЫ И РЕЗУЛЬТАТЫ:
Аудитории формировали, согласно портрета ЦА при помощи настроек детального таргетинга + тестировали широкие аудитории и ЛАЛ (похожие) на разные пользовательские аудитории (профиль инстаграм, регистрирующиеся на вебинар)
Лучше всего сработали:
- широкая аудитория без интересов,
- по интересам коучинга
- бизнес-интересы
ЛАЛ работали плохо, причина - недостаточно качественный источник - пользовательская аудитория. Так как инстаграм эксперт системно не вела, и было много не целевые подписчики с ГИВов и масфола.
Конверсия сайта в проекте составила от 50 до 60 % на разные вебинары. Для таких высоких показателей необходима сквозная релевантность смыслов, чтобы оферы, которые транслируются в креативах были или те же, или очень близки оферам и смыслам на сайте.
Вебинары проводились 2 раза в неделю. И, к сожалению, часто продюсер проекта просил то остановить рекламу, то резко увеличить бюджет для быстрого сбора регистраций. Почти все кампании в этом проекте у меня работали на CBO и благодаря этому, даже резкие изменения в бюджете не приводили к скачкам в цене регистрации. Частые остановки не сказались на результатах, так как на группах было уже достаточно накоплено событий оптимизации и удавалось сохранить показатели. После нескольких живых вебинаров, был подключен автовебинар. Прикладываю скрины из рекламного кабинета
Общие результаты 2259 регистраций, средняя цена 47,08 р.
Макетов в проекте тестировалось много. Я условно для себя их разделила на 3 группы - "про проблемы и ошибки", с офером "мужчина не уйдет" и "про привлекательность". Лидировали макеты из группы "привлекательность" и "мужчина не уйдет". "Проблемы и ошибки" - получали меньше всего показов. Несколько раз я наблюдала этот эффект, если макеты условно подразделяются на те, которые несут негативные смыслы и позитивные смыслы, с большой долей вероятности победит позитивный смысл.
Финансовые результаты клиент по данному проекту не предоставил, поэтому точной информации по окупаемость у меня нет. Но в течение месяца был собран первый поток курса (порядка 30 человек).
Аудитории формировали, согласно портрета ЦА при помощи настроек детального таргетинга + тестировали широкие аудитории и ЛАЛ (похожие) на разные пользовательские аудитории (профиль инстаграм, регистрирующиеся на вебинар)
Лучше всего сработали:
- широкая аудитория без интересов,
- по интересам коучинга
- бизнес-интересы
ЛАЛ работали плохо, причина - недостаточно качественный источник - пользовательская аудитория. Так как инстаграм эксперт системно не вела, и было много не целевые подписчики с ГИВов и масфола.
Конверсия сайта в проекте составила от 50 до 60 % на разные вебинары. Для таких высоких показателей необходима сквозная релевантность смыслов, чтобы оферы, которые транслируются в креативах были или те же, или очень близки оферам и смыслам на сайте.
Вебинары проводились 2 раза в неделю. И, к сожалению, часто продюсер проекта просил то остановить рекламу, то резко увеличить бюджет для быстрого сбора регистраций. Почти все кампании в этом проекте у меня работали на CBO и благодаря этому, даже резкие изменения в бюджете не приводили к скачкам в цене регистрации. Частые остановки не сказались на результатах, так как на группах было уже достаточно накоплено событий оптимизации и удавалось сохранить показатели. После нескольких живых вебинаров, был подключен автовебинар. Прикладываю скрины из рекламного кабинета
Общие результаты 2259 регистраций, средняя цена 47,08 р.
Макетов в проекте тестировалось много. Я условно для себя их разделила на 3 группы - "про проблемы и ошибки", с офером "мужчина не уйдет" и "про привлекательность". Лидировали макеты из группы "привлекательность" и "мужчина не уйдет". "Проблемы и ошибки" - получали меньше всего показов. Несколько раз я наблюдала этот эффект, если макеты условно подразделяются на те, которые несут негативные смыслы и позитивные смыслы, с большой долей вероятности победит позитивный смысл.
Финансовые результаты клиент по данному проекту не предоставил, поэтому точной информации по окупаемость у меня нет. Но в течение месяца был собран первый поток курса (порядка 30 человек).
Скрин из рекламного кабинета
Наиболее результативные макеты
Хотите обсудить ваш проект? Свяжитесь со мной, определим стратегию рекламной кампании!
